# Sunterra MedSpa — Brand Kit v1.2.0

**Generado**: 2026-04-27
**Sistema de Marca**: [index.html](../index.html)
**PDF descargable**: [sistema-de-marca.pdf](./sistema-de-marca.pdf)

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## Contenido del kit

| Archivo / Folder | Propósito |
|---|---|
| `logos/svg/` | **13 SVGs vectoriales** del sistema completo: Logo (dark, light, cream, terracotta, black, dark-clean) + Isotipo (full color + 3 mono variants + 2 profile variants) |
| `logos/png/` | **21 PNGs raster** @512px/@1024px/@1536px para uso digital + impresión |
| `sunterra-logos.zip` | Sub-paquete con TODOS los logos (SVG + PNG) — 359KB |
| `sunterra-tokens.css` | Variables CSS canónicas — colores, tipografía, espacio, motion |
| `brand.json` | Brand metadata estructurada (schema-compliant) |
| `brand-voice-contract.json` | Voice contract: tono, vocabulario, antiPatterns, COFEPRIS, credenciales |
| `sistema-de-marca.pdf` | Sistema de Marca v1.2.0 en PDF Letter print-ready |
| `README.md` | Este archivo |

## Sistema de Logo

**Concepto**: anillo solar terracota con núcleo central café — evoca el sol naciente sobre tierra fértil. Geometría arquitectónica (no ilustrativa), escala desde favicon 16px hasta signage 6m.

**Variantes disponibles** (cada una en SVG + PNG @512/@1024/@1536):
- **Logo completo** (wordmark + isotipo): dark, light, cream, terracotta, black, dark-clean
- **Isotipo** (solo símbolo): full color, mono cream, mono terracotta, mono black
- **Profile** (1080×1080 con safe zone 55% para IG circular): full color, cream bg, café bg

**Reglas de uso**:
- Usar **SVG cuando sea posible** (escala infinita, peso menor)
- PNG @1024px para email signatures, posts IG, web
- PNG @1536px para impresión
- Mantener clearspace mínimo igual a la altura del isotipo
- NUNCA modificar colores, distorsionar proporciones, ni rellenar el hueco del anillo

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## Identidad de marca

### Nombre canónico
**Sunterra MedSpa Qro**

### Tagline canónico
**"Tu bienestar, desde adentro"**

### Posicionamiento
Medicina estética con respaldo médico real. Bienestar premium integrado a la vida — no un evento aislado.

### Personalidad
Cálida · Experta · Segura · Premium · Cercana

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## Paleta canónica

| Token | Hex | Uso |
|---|---|---|
| `--brand-primary` | `#D97757` | Terracota cálido — acento dominante |
| `--brand-primary-light` | `#E89A7E` | Hover · highlights |
| `--brand-primary-dark` | `#B85C3D` | Pressed · profundidad |
| `--brand-secondary` | `#6B4423` | Café — acentos sutiles secundarios |
| `--brand-secondary-dark` | `#4A2E17` | Café profundo |
| `--brand-bg` | `#FAF5EC` | Background dominante (crema) |
| `--brand-bg-warm` | `#EDD9C4` | Superficies cálidas |
| `--brand-text` | `#2A1E15` | Texto primario |

### Reglas de uso
- **Terracota dominante**: usar en acentos importantes (CTAs, énfasis, estados activos)
- **Cafés son secundarios**: detalles, no fondos dominantes
- **Crema lightest es el bg**: nunca dark mode forzado en client-facing
- **Cero oros legacy**: nunca usar `#C4922A`, `#D4A840`, `#F5EDD9`, `#1A1410`

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## Tipografía

| Rol | Fuente | Uso |
|---|---|---|
| Display | Playfair Display | Wordmark, hero headings (≥40pt) |
| Heading | Cormorant Garamond | H1-H4 |
| Body | Lato | Párrafos, listas, UI |
| Accent | Montserrat | Labels, eyebrows uppercase |

Google Fonts URL canónica:
```html
<link href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Playfair+Display:wght@400;700;900&family=Cormorant+Garamond:wght@400;500;600&family=Lato:wght@300;400;700&family=Montserrat:wght@400;500;600;700&display=swap" rel="stylesheet">
```

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## Voice contract — anti-patterns críticos

**NUNCA usar** (16 forbidden words):
descuento, descuentos, liquidación, barato, baratísimo, low cost, al alcance de tu quincena, quincena, quincenas, facilidades quincenales, lujo accesible, exclusivo para pocas, exclusivo para pocos.

**Razón**: el premium se demuestra, no se justifica con copy de precio. La accesibilidad de pago es decisión INTERNA de producto, NUNCA brand voice.

Ver `brand-voice-contract.json` para lista completa + rationale + COFEPRIS compliance.

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## Compliance COFEPRIS

| Documento | Folio | Vigencia |
|---|---|---|
| Aviso de funcionamiento + responsable sanitario | `2622015056X00328` | Desde 12/03/2026 |
| Aviso de publicidad (Internet · Página Web · Redes Sociales) | `2622012002A00189` | Desde 25/04/2026 |

**Médico responsable**: Dr. Luis Armando López Viramontes
**Cédula profesional**: 1451240
**RFC**: LOVL600121CR8

**Establecimiento oficial**:
Paseo de la República km 13020, Torre 1, Piso 10-1008
Fraccionamiento Jurica La Solana
Querétaro, Querétaro · CP 76230
SCIAN 621111 · Dom-Sáb 11:00–19:00 · Inicio operaciones 12/03/2026

**Disclaimer obligatorio**:
> Los resultados pueden variar. Consulta a nuestro equipo médico para saber qué tratamiento es el indicado para ti.

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## Contacts

| Canal | Dato |
|---|---|
| WhatsApp client-facing | `+52 446 129 1095` · [wa.me/524461291095](https://wa.me/524461291095) |
| Instagram | [@sunterramedspa.qro](https://instagram.com/sunterramedspa.qro) |
| Website | [sunterra-medspa.pages.dev](https://sunterra-medspa.pages.dev) |

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## Implementación rápida (developers)

```html
<!DOCTYPE html>
<html lang="es-MX">
<head>
  <meta charset="UTF-8">
  <link href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Playfair+Display:wght@400;700;900&family=Cormorant+Garamond:wght@400;500;600&family=Lato:wght@300;400;700&family=Montserrat:wght@400;500;600;700&display=swap" rel="stylesheet">
  <link rel="stylesheet" href="sunterra-tokens.css">
</head>
<body>
  <h1>Hello, <em>Sunterra</em></h1>
  <p>Bienvenido a tu marca canónica.</p>
</body>
</html>
```

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**Producido por PAUER Growth Partner** · 2026-04-27